Cuántas personas distintas puede ver tu campaña con el presupuesto que tienes. Escribe tu inversión, el CPM que te cotizan y cuántas veces quieres que cada persona vea el anuncio.
*Estimación con CPM promedio. El CPM real cambia por plataforma, temporada, segmento y calidad del anuncio, y el alcance neto depende de cómo la plataforma reparta las impresiones. Úsala para dimensionar una campaña, no para prometer resultados.
El CPM es lo que pagas por cada mil impresiones. Con él conviertes el presupuesto en impresiones, y la frecuencia convierte esas impresiones en personas distintas.
La frecuencia es la palanca que casi nadie mueve. Con el mismo dinero, bajar la frecuencia de 5 a 3 sube el alcance un 67%. Pero una frecuencia de 1 casi no deja recuerdo: la persona vio el anuncio una vez y siguió con su día. Entre 3 y 4 exposiciones es la zona donde la mayoría de las campañas de reconocimiento empiezan a mover el número.
Ejemplo. Una campaña con $50,000 MXN y un CPM de $120 compra 416,667 impresiones.
Con frecuencia objetivo de 3, ese volumen alcanza a 138,889 personas, a un costo aproximado de $0.36 por persona.
Si el CPM sube a $180 con el mismo presupuesto, el alcance baja a 92,593 personas. Por eso el CPM se negocia antes de aprobar la pauta.
El alcance real que reporta cada plataforma puede diferir de esta estimación: las plataformas cuentan usuarios únicos con sus propios criterios y no siempre reparten la frecuencia de manera uniforme.
¿No tienes un CPM de referencia? Tu plataforma de anuncios muestra el CPM histórico de tus campañas anteriores. Si estás empezando, te damos una referencia por canal y segmento en la primera llamada.
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